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      周恒轶《品牌管理与品牌经营策略》

      内 容:
      学历背景:新加坡SIM管理学院 MBA      
      现任职务:自由讲师
          西安交大管理学院研究生课程和陕西工商管理硕士学院EMBA营销战略课程的特聘讲师             
      曾任职务:新加坡中华总商会CREST课程  中国地区发展总监
          美国安索夫ANSOFF战略咨询公司  项目顾问
          新加坡宝洁P&G公司市场部  品牌经理
          美国BCon公司LIFO管理系统中国地区   授证讲师
      培训风格:授课风格生动流畅风趣,加上丰富的国际职场?#23548;?#32463;验,结合大量个人主导或参与的案例,通过展示、案例分析,角色扮演和交流等方法的学习,从而提高学员对工具和理念的理解,达到课程目的,深受学员认同。
      个人简介:他具备14年在消费品与管理咨询行业的?#23548;?#32463;验,工作区域包括美国,新加坡,大多数东南亚国家以及中国。其个人使命是深入推动中国企业的国际标准化营销管理?#23548;?/DIV>
      他专精自己多年?#23548;?#30340;工作领域,包括:企业战略与营销规划,品牌策略规划、组织管理变革与组织设计等。他在咨询领域受到客户广泛认可与?#24049;?#30340;评价,也同时来源于其为客户高层独特设计的支?#20013;?#33021;力拓展计划。
      他不但是卓越的管理?#23548;?#23478;,也同时致力于理论的创新与研究。作为LIFO课程中国区第一位研究分析师,利用LIFO心理学问卷将其从组织行为的研究,成功的?#30001;熘料?#36153;者行为学领域,开创中国消费者价值观市场细分模型,并指导行销?#23548;?#20026;该系统的本地化做出卓越的贡献。
      他进行的执行力问题标杆研究,创立了自己的企业运营效率DNA模型,开拓了中国企业模仿学习世界500强运营效率的新途径。
      他成功引进并发展了新加坡中华总商会管理学院的CREST系列课程,并指导培养了一批中国地区讲师。其?#34892;?#22810;讲师目前任职于壳牌、史克等跨国公司的培训经理职位。
      他毕业于NUS新加坡国立大学,获得商业管理学士,并同时拥有工程与MBA双硕士学位。
      擅长领域:市场营销类
          管理资质类
      主?#37096;?#31243;:《企业战略管理》、《品牌管理与品牌经营策略》、《行销管理》、《概念式营销与消费者行为分析》、《执行力管理系统与量化管理》、《LIFO人本管理系统系列课程》、《商务演讲》等。
      授课企业:Shell壳牌、中国石化、交通银行、全球数码仓、爱立信、神州数码、联想电脑、达丰电脑、清华紫光、美的股份、奥普电器、飞歌空调、庄吉集团、金宇集团、亨?#32654;?#38047;表、中国网通、山东通信、深圳联通、陕西电信、中国移动、广东移动、浙江移动、美国约克、永安保险、青岛啤?#21860;?#20114;助青稞?#21860;?#21069;程无忧、顶新集团、家世界集团、新华制药、奥托博克、中野在线、金软科技、?#21450;部?#25216;、中华行知网、环球印务、彩虹集团、联合汽车电?#21360;?#24196;吉西服、    伟志西服、    铁狮丹顿、       暇步士HUSH PUPPIES
      这是宝洁P&G公司品牌经理的入门必修课程,也是贯彻其工作自始至终的指导思想。本课程通过深入浅出的讲解,带你走入洞察消费者行为的神秘途径,围绕一系列引人入胜的问题的探讨,并进行活跃探讨与现场练习,相信几乎可以解答您所有的品牌营销中的困惑与问题。
      1、 如何为自己的产品寻找定位,并开发一个优秀的产品概念 ?
      2、 如何设计一个自我销售的包装,建立与优化品牌形象?
      3、 如何研发一个优秀的广告创意,使用什么样的表达?#38382;?#19982;代言人?
      4、 如何通过价格手段提高销售,设计新颖有效的促销方式?
      5、 如何有效的管理终端与货架?
      6、 如何建立一个核心的品牌管理组织,合理设定营销策略?
       
      《品牌管理与品牌经营的实务》
      第一章:市场营销与品牌管理系统                 
          消费行为学定义的市场营销的基本内涵
          品牌管理部门的职责和使命
          品牌管理的主要系统与工作流程
               现场游戏:考考你的判断力?
      第二章:品牌管理系统中的概念,结构与相互关系
          品牌、品牌形象与定位
          品牌资产的内涵(品牌知名度、品牌?#29616;?#24230;、品牌?#39029;?#24230;、品牌联想)
          品?#32856;?#24615;与品牌识别
          品牌策略与品牌沟通
          品牌?#30001;歟?#22810;品牌管理与品类管理
      第三章?#21512;?#36153;行为学与营销?#23548;?nbsp;                   
          品牌与定位
          品牌形象与学习
          品牌形象与产品概念建立方法
              现场练习:金雅典床具概念开发
      第四章: 品牌传播及广告创意                              
          品牌传播策略和计划的制定
          广告创作流程
          怎样制定广告策略
                    现场练习:广告创意(脚本)评价                       
      第五篇 其他典型品牌营销活动?#23548;?/DIV>
          情绪与情感——促销与终端陈列
          情景——终端卖场
      第六章:品牌管理的具体?#23548;?nbsp;                
          品牌管理的量化模:上市?#21019;?#38144;售预测与品牌策略
          上市产品整合性品牌评估
             练习:生活形态洞察与品牌机会点
       
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